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《2018硅藻泥行业发展报告》专访腾讯家居全国总编张永志

  • 2018-09-02 10:09:33
  • 品牌资讯

硅藻泥行业发展报告暨北疆质量万里行发布会

导语

为深入探索当下国人对墙面壁材的需求与墙面市场现状,北疆硅藻泥携手腾讯家居、中国建筑材料联合会生态环境建材分会、清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所、共同开展硅藻泥消费趋势大调查,并发布了《2018硅藻泥行业发展报告》。消费者需求有哪些?墙面壁材市场未来又有哪些发展?让我们来听一听来自腾讯家居记者对腾讯家居全国总编——张永志先生的采访报道。

 

腾讯家居全国主编

 

张永志:身处家居行业,张永志见证了国内家居行业众多著名品牌的发展历程,2007年起开始从事家居行业新闻报道,他独到的视角和深刻的观点,对家居产业产生了积极的规范与推动用。

 

墙面材料市场风起云涌,

硅藻泥发展潜力巨大,成为后起之秀。

 

Q1:据调研结果显示,现如今壁纸和乳胶漆的使用率已经超过了60%,而硅藻泥的使用率尚不足15%,您觉得硅藻泥距离达到与乳胶漆、壁纸“三分天下”的目标,还有多远的路要走?

硅藻泥作为新型的墙面装修材料,虽然正处于高速的发展阶段,但离与乳胶漆、壁纸“三分天下”的目标,还需要一段时间,不过随着人们环保观念的加强,硅藻泥的市场在一步步扩大,这是毋庸置疑的。经过十几年的时间,硅藻泥从最初的默默无闻,到如今的备受关注,并且在墙面装修材料市场占有了一席之地,可见其发展潜力是巨大的。

如今,墙面材料市场已经发生了翻天覆地的变化,乳胶漆和壁纸曾是许多家庭墙面装修的首选材料,但近年来随着人们环保意识的不断提高,硅藻泥逐渐走进了国人的生活,并且正以惊人的速度快速发展。单从数据来看,硅藻泥的使用率的确尚不及壁纸和乳胶漆,但硅藻泥在2003年才进入中国市场,真正被国人认识及接受也才是最近几年的事情,硅藻泥可以说是壁材界的后起之秀了。

硅藻泥的出现满足了人们对美观、健康环保、耐用的墙面装修材料的需求,但为何消费者望而止步,想用却又不敢用?很大一部分原因是对硅藻泥的不确定。硅藻泥行业需要给消费者一种“安全感”,而这种“安全感”来自于对品牌的信任。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现,硅藻泥企业需注重品牌建设,以品牌为媒介,向消费者传递一定的价值和含义,合力推动硅藻泥行业更好、更快的发展。

 

Q2:《建筑业发展“十三五”规划》提出,到2020年,新开工全装修成品住宅面积要达到30%,绿色建材应用比例达到40%,硅藻泥的新机遇是可以从传统零售模式转向工装模式,您如何看待这一政策发布对硅藻泥行业的影响?您认为这种模式的转变是否会影响硅藻泥的零售终端?

在中国城市化进程加速的同时,房地产市场和消费观念逐渐成熟,进而促进了房地产精装修成品住宅的发展。《建筑业发展“十三五”规划》明确要求,到2020年新开工全装修成品住宅面积要达到30%,在中央的倡导下,近两年各地政府陆续出台了相应的“全装修”地方政策。在住宅产业及国家政策的调整和助推下,精装房和全装房的比例加大,这对硅藻泥行业有很显著的影响,会导致硅藻泥行业渠道、营销,流通等方面的相应改变,甚至引发行业的重新洗牌。

在行业面临洗牌的大背景下,优胜劣汰不可避免,企业的应对之法首先是转变营销模式,紧抓房地产行业带来的机遇,实现从传统零售模式向工装模式的转变。对于硅藻泥行业来说,这种模式的转变,是机遇与风险并存的。

一方面,全面推行精装房后,硅藻泥可以跟房地产商进行深度合作,实现标准化和规模化生产,从而降低生产成本,与房地产商合作共赢。另一方面,精装房市场其实并不如看上去的“那么美”,与房地产商合作的硅藻泥企业,必须要具备足够的资金实力,需要前期垫资、承担利息压力,对于规模、管理、资金实力不强的企业而言,一旦无法及时回款,可能面临资金链断裂的风险。另外,随着精装房的普及,工程类产品的竞争会越来越激烈,房地产商考虑到楼盘的销售和声誉,会选择与优质、知名的大品牌合作。

      开拓布局精装房市场,并不适用于所有的硅藻泥企业,除了精装房,硅藻泥还有互联网家装、定制化装修、散装、重装四大市场,找准道路和方向是硅藻泥企业首先要做的,然后炼好品质、品种、品牌及口碑等内功,先做强再做大,才能在市场上占有一席之地。

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